2022 年台灣小家電消費市場-吹風機

洗髮、吹整頭髮基本上是大家每天都會做的事情，因此一台好的吹風機就是在每天幫你維護頭髮的基礎保養，去減低頭髮的毛躁問題，對於髮質不好、毛躁、髮尾分叉、或有自然捲的人來說，不只可以透過護髮產品做好保養，選擇一台吹風機很重要。

吹風機是一項方便的發明，可以讓溼答答的頭髮在短時間內變乾，消費者若想要縮短吹頭髮時間，還可以用毛巾整個蓋住頭髮，隔著毛巾吹頭髮，可以讓毛巾吸收更多髮絲的水分，還能提升水分蒸發面積。 角度數據抽樣調查 2022 年台灣購買吹風機的消費者，從超過 30,000 筆交易紀錄，發現 Panasonic 品牌的吹風機是 2022 年台灣市佔最高的吹風機品牌，台灣整體吹風機市場超過四成的營收來自於Panasonic 品牌， Panasonic 品牌是台灣家喻戶曉的家電大廠，該品牌的商品有許多在台灣的市佔都排名第一名，是台灣重要的生活家電品牌。

緊追在 Panasonic 品牌之後的吹風機品牌是Dyson，該品牌數位馬達是當今最快速的馬達，轉速高達110,000 rpm，不需要在高溫的作用下就可以加快帶走殘留於髮中的水分，在 2022 年吹風機市場奪下超過三成的市佔率，是Panasonic 品牌強勁的競爭對手之一。2022 年台灣吹風機品牌市佔排名，依營收金額排序前 10 名依序為：Panasonic、Dyson、TESCOM、飛利浦、達新牌、小米、SOLAC、SMATE、KINYO、詩杭。TESCOM品牌的吹風機位居品牌排名第三名，該品牌的吹風機據說有提供吹風機的風速與溫度的顯示，讓使用者可以知道目前吹風機的狀況。達新牌的吹風機在 2022 年吹風機的是佔排行榜中排名第五，該品牌一直以來專注於吹風機的開發，是台灣中、低價位吹風機消費者的首選品牌。

接下來，觀察家可以再從吹風機的商品關鍵字，了解台灣 2022 年吹風機市場的消費需求與變化，商品關鍵字有別於 Google 統計出來的年度關鍵字，角度數據的吹風機商品關鍵字，主要是依據每年消費者對吹風機商品，以金額進行量化的分析統計，因此每年觀察家都可以從關鍵字的分析中，發現消費市場微小的變化。台灣 2022 年吹風機商品關鍵字，依營收金額排序，前 30 名依序為：吹風機、離子、型號、負離子、水離子、奈米、桃紅、銅色、黑鋼、護髮、飛利浦、極潤、粉金、溫控、大風、風量、雙負離子、沙龍級、保養、絕美、智能、靜音、墨藍、粉紅、專業、礦物、達新牌、低噪音、瑰麗、陶瓷。2022 年吹風機商品關鍵字前 30 名出現許多與顏色相關的關鍵字，意味著，吹風機的消費者除了吹風機的性能之外，對於吹風機的外觀與顏色也會格外注意。桃紅是 2022 年吹風機消費者最喜歡的顏色，其次是桐色，接著是黑鋼色，粉金色也有許多消費者喜愛，墨藍、粉紅、瑰麗等顏色也都在 30 名的榜單中榜上有名，也許吹風機的設計者可以參考消費者在 2022 年喜歡的顏色中，做為新年度新款吹風機的色系參考。關鍵字排名第 16 名的「風量」是許多購買吹風機的消費者會留意的一個關鍵字量，從關鍵字排行榜中，觀察家可以知道消費者消費者喜歡「大風」的吹風機，而「離子」、「奈米」等級的吹風機會是消費者選購的重點，負離子、水離子對吹風機而言，可能具有加分的效果。從「靜音」與「低噪音」這兩個關鍵字可以知道，許多吹風機的使用者對於吹風機所產生出來的噪音十分煩惱，「靜音」與「低噪音」未來將會是吹風機消費者的主要訴求。「沙龍級」與「專業」顯示消費者對吹風機的能力有所要求，也因消費者在新冠疫情無法外出整理頭髮，所以希望可以在家裡就能享有在髮廊的同樣等級待遇。而「溫控」與「智能」可能是 2023 年吹風機的流行趨勢，或許在 2023 年品牌商需要讓吹風機加入 AI 元素，讓消費者可以更有效率處理頭髮問題。

資料來源：角度數據 2023 年消費者消費交易資料庫