2022 年 3、4 月能量飲料觀察

你喜歡喝能量飲料嗎？最新調查發現，全球超商的能量飲料銷量在新冠疫情趨緩後，出現明顯回溫，高盛集團推估2023年總銷售額將增長14％，而市調機構調查則發現，雖然通貨膨脹導致價格上揚，但消費者依舊買單，且各大品牌還開始主打健康訴求！

在新冠疫情趨緩後，許多工作者陸續回到工作崗位，昔日居家辦公、少與客戶面對面互動的工作情境隨這疫情趨緩減少了，許多工作者開始面對面與客戶交談，面對面向客戶提出未來的合作計畫，而線上會議使用的機也逐漸減少，或許工作者為了補足能量，保持精神與活力與客戶面對面協商，因此造成 2023 年第一季能量飲量的業績不減反增。角度數據抽樣觀察 2022 年 3、4 月台灣某超市超市能量飲料的銷售狀況，依交易金額牌序，前五名的能量飲料品牌依序為：紅牛、魔爪、康貝特、虎霸、舒跑，紅牛與魔爪這兩款能量飲料品牌在台灣某超市通路營收排名分屬第一與第二，而這兩個能量飲料品牌的營收金額占該超市通路能量飲料總營收超過七成。或許觀察家只要了解這兩款能量飲料品牌的銷售變化，大概可以掌握能料飲料的市場變動，相信事隔一年後的今天，紅牛與魔爪仍在台灣的超市通路仍有一定的市佔比例，而喜歡這兩款能量飲料的消費者應該還沒有退休，現在仍正努力的工作中。

在「2022 年 3、4 月某超市能量飲料品牌佔比」圖表中，橫軸表示觀察區間的某一個時間點，縱軸表示各時間點能量飲料品牌的營收金額佔比，從圖表中觀察家可以看出紅牛與魔爪兩個品牌的能量飲料，每天在某超市通路能料飲類類別上，都佔有一定比例的營收金額，在大多數的情況紅牛的營收佔比高於魔爪品牌，而「魔爪」勝於「紅牛」品牌在觀察時間內很少見，簡言之，「魔爪」短時間內想向「紅牛」品牌要到第一名的排名恐怕沒有那麼容易。或許排名第四的能料飲料品牌「舒跑」也嗅到了消費者對能量飲量的需求，也加入能量飲料的生產製造，在 2022 年 3、4 月的整體營收仍高於品牌「掠奪者」約四個百分點。而科技業大廠 Acer 不只要當電腦、手機品牌，更向能量飲料產業伸出觸角推出能量飲料品牌「掠奪者」，究竟飲用科技業大廠 Acer 推出能量飲料品牌的消費者族群與其他飲料廠有什麼不同？對此感興趣的觀察家也許可以進一步分析、研究。

接下來，角度數據將從同時購商品關鍵字的角度觀察消費者最常與能量飲料購買的商品，從商品關鍵字觀察，發現喜歡購買能量飲料消費者的購物車，最常出現的關鍵商品是「啤酒」，或許購買能量飲量的消費者喜歡將能料飲料加入啤酒中，除了可以提神外，更可以讓消費者快速消暑。商品關鍵字，依消費金額牌序，前 20 名依序為：啤酒、鮮乳、咖啡、葡萄、巧克力、光泉、火鍋、原味、義美、牛奶、統一、綠茶、海苔、檸檬、芒果、金牌、鮮奶、花生、起司、草莓。量飲料消費者可能喜歡的水果口味是葡萄，檸檬排名第二，排名第三名的水果口味是芒果，草莓口味的商品牌名第四，購買量飲料消費者的購物車經常出現與乳製品相關的關鍵字，從鮮乳、牛奶、鮮奶、起司四個關鍵字，可以知道能量飲料消費者除了喜歡啤酒外，也很喜歡與乳製品的相關商品同時購買。在品牌的挑選上，偏愛光泉、義美、統一這三個品牌的商品，或許市觀察家還可以對量飲料消費者進一步營研究調查，以了解為什麼能量飲料消費者會喜歡同時購買啤酒、乳製品類別的商品，為什麼光泉的飲料品牌勝過義美與統一品牌的商品？另外，除了提神飲料外，消費者會同時購買咖啡類型的商品的原因是什麼？觀察家可以從能量飲料消費者同時購買的商品關鍵字中，挖角到更多消費者的購買秘密。

資料來源： 角度數據 2023 年消費者消費交易記錄資料庫